Oréo profite de l’affluence record du festival SXSW pour créer un événement dans l’événement en proposant des gâteaux personnalisés au moyen d’une imprimante 3D.
Chaque année, à la mi-mars, le monde des arts a les yeux tournés vers la ville d’Austin au Texas. Durant une semaine, le festival SXSW (South by Southwest) s’y installe avec sa centaine de sites répartis autour de la ville. Tous sont dédiés aux arts : la musique, les films, la peinture et même les nouvelles technologies ayant une finalité artistique. Près de 2 000 artistes y passent et 12 000 personnes affluent dans la ville durant cette semaine épique. C’est devenu l’un des rendez-vous culturels les plus importants des États-Unis.
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Cette année, la marque de biscuits OREO s’est invitée et elle est en train de créer le buzz avec son opération « OREO Trending Vending Lounge ». Grâce à deux imprimantes 3D dont les cartouches contiennent des composants alimentaires (de la crème, des colorants alimentaires et des arômes artificiels), les gens peuvent créer un délicieux biscuit crémeux « sur mesure ». L’opération se réalise en partenariat avec Twitter.
Les tweets associés au hashtag #eatthetweet permettent de consulter les tendances du moment, des modèles les plus utilisés aux dessins les plus originaux. Les deux imprimantes 3D mises à dispositions des utilisateurs sont reliées à ces tweets et il suffit de choisir son modèle ou de le créer pour voir les buses de l’imprimante 3D s’activer. Il y a 12 buses différentes fixées à un cercle oscillant positionné au-dessus d’un biscuit Oréo. Chaque buse contient une couleur et un parfum différents. L’une après l’autre, elles survolent le biscuit et celles qui ont été désignées lors de la sélection de l’utilisateur laissent alors couler leur crème jusqu’à tracer la forme qu’elles doivent reproduire. En moins de 2 minutes, le dessin est terminé. La machine referme ce dessin avec le second biscuit qui complète ce gâteau Oréo entièrement personnalisé et celui-ci est immédiatement dirigé vers l’artiste qui va bientôt le dévorer.